9月11日至13日，第二届“紫鹊界梯田对话世界”—农耕文化交流互鉴大会在新化县举办。大会对充分挖掘展示娄底自然资源、民俗文化和特色产业优势，推动“文旅+”与“农旅+”深度融合，助力乡村全面振兴有着积极而深远的意义。同时，娄底围绕大会举办开展的一系列宣传活动也是可圈可点，为营造活动氛围，扩大活动影响发挥了重要作用。

　　预热宣传有特点

　　为促成大会的胜利召开，前期开展了组合拳式的预热宣传。一是通过省市主流媒体发布了多个版本的大会预告宣传片。二是9月3日，开展了“网络名人行”活动，活动以“我为紫鹊界梯田代言”打CALL为主题，充分运用网络名人资源，创作差异化作品，扩大传播渠道，进一步覆盖网络受众。比如视频号作者湘中论见就推出了“Rap”版的AI推广神曲MV《弯弯的紫鹊界》，以独特的风格让人眼前一亮，并得到红网、新湖南等主流媒体的转发，且活动本身也得到了央广网、红网、新娄底等国省市主流媒体的推发，形成了叠加效应。三是9月5日在长沙举行了第二届“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会新闻发布会。四是通过发布倒计时海报等形式，开展了距离第二届“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会启幕倒计时活动，进一步“拱火”大会氛围。

　　主体宣传有重点

　　活动开展期间，集中人民网、中国日报等国省市主流媒体资源，围绕“赓续紫鹊界千年文脉赋能农文旅融合发展”主题，和本次大会发布的《世界梯田农文旅融合发展共识》，就世界农业文化遗产的有效保护和农文旅融合的持续发展对大会进行了多角度、多层次的宣传，全面展示了紫鹊界梯田的文化魅力和在农文旅融合方面的创新实践。

　　后期宣传有亮点

　　主体活动结束后，宣传工作不降温。宣传部门趁热打铁，对《“邹”游娄底“紫鹊界梯田对话世界”高燃来袭》《央省媒体看娄底传承梯田文化推动农文旅融合》《跨越山海在紫鹊界梯田重逢》等深度文章和融媒体作品进行了推发。尤其“邹”游娄底以专题专栏的形式，展示了亮点，形成了热点。

　　“紫鹊界梯田对话世界”的目的不只是展示，而是对话交流，凝聚发展共识，让紫鹊界走向世界，让世界了解紫鹊界走进紫鹊界。

　　“对话”需要展示形象、讲好故事，达成共识，促进发展。本次大会采取了“1+N”活动模式，会场的互动交流还是多角度、多层次的。但“对话”更需要从操作层面增进理解、建立信任，凝聚合力。更需要了解梯田的实际情况，耕种者的生产生活情况，景区管理者及政府部门的发展决策等现实状况，需要更加“广泛”更加“有温度”的交流。笔者希望下一次的“对话”可以窗口更开放、互动更广泛、让更多人参与对话，让对话“入心入田”，让紫鹊界对话世界更融入世界，从而推动全球范围内梯田的有效保护与可持续发展，促进农业、文化、旅游产业的深度融合，实现生态、经济、社会效益的多赢。(廖永华)