春节假日期间，市文旅广体局认真落实省市假日市场调度有关决策部署，精心组织活动，丰富产品供给，优化市场服务，严格值班值守，守牢安全底线，全市文旅市场活力迸发，有力保障了人民群众和游客欢乐祥和过节，为全市文旅经济开门红打下了坚实基础。春节假日期间，我市游客总花费55.75亿元，全市人均游客日花费668.74元，游客过夜游平均停留时长为3.235天;八天共接待旅游393.89万人次，同口径比上年增长38.37%，其中省内游客281.40万人次，占比71.44%，外省游客112.49万人次，占比28.56%。我市纳入监测的博物馆、图书馆和文化馆17家，八天累计入馆人数为3.66万人次，同比增长10.87%。

　　文旅市场运行平安有序

　　市文旅广体局认真贯彻落实《湖南省文化和旅游厅办公室关于做好2025年春节假日值班工作的通知》以及全省“春节”假期文化和旅游行业安全生产和假日市场工作视频会议精神，召开专题会议对我市文旅广体领域安全工作进行周密部署、压实责任。节前，市文旅广体局制定详细的值班计划，要求局机关、局属各单位、各区县文旅广体职能部门严格落实领导干部在岗带班，值班员24小时值班制度以及日报告制度，各相关业务科室(旅游统计、市场管理、广电监督、旅游投诉等)安排专人做好行业统计值班安排，全面确保人民群众度过一个平安祥和的春节。还采用线下实地巡查与线上网络监控相结合的形式，在节前节中对景点、星级饭店、娱乐场所等经营单位及节庆活动现场进行巡查，对发现的问题立即整改或限时解决，力求消除监管死角，堵住管理漏洞，保障节日期间安全。三是加强志愿服务，用实际行动提供全方位、多维度的周到服务，让游客获得优质的旅游体验。

　　文化惠民活动丰富多彩

　　今年“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录。为庆祝共度第一款非遗版蛇年春节，全市各地围绕“年味娄底·温暖城市”主题，先后开展200余场次大型特色文旅活动，多角度、全方位展现优秀传统文化，有效激活旅游消费市场。如：娄底市2025年强基工程——文艺助力基层精神文明建设行动新时代新春联“百千万”艺术工程暨娄底市首届摄影惠民活动在娄底市孙水公园启动，通过书春联、送福字，看展览、拍摄全家福的方式，展示娄底百姓的幸福与美满生活。娄底市“富美乡村·工笔画乡镇巡展”于1月22日在娄星区杉山镇盛大开幕，作品以娄底乡村为主题，涵盖了乡村的自然风光、民俗风情、人文景观、农耕生活以及乡村建设的新成果等多个方面，将娄底乡村的独特魅力展现得淋漓尽致，吸引了近千名当地居民和艺术爱好者前来观展。娄底市博物馆举办“蛇年生肖文物图片展”、蛇年成语猜猜乐、蛇年烧箔画等“金蛇贺岁我在娄博过大年”系列活动，让市民朋友们沉浸式体验优秀民族传统文化;娄底市美术馆的“流光溢彩·灵动湘中——湖南水彩名家邀请展”，以娄底为创作题材，用精湛的画技和独特的视角，充分展现娄底深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源;冷水江木偶戏剧团上演《冷水江木偶戏》，苏氏傩坛、欧阳傩坛依次奉上《梅山傩戏》传承展演，通过祈福祭神、驱灾避邪的传统娱神仪式，反映了人民群众的美好愿景;爱乐行营地特别策划了一系列非遗春节活动，娄底市地域文化传承研究中心等单位在万豪城市广场联合举办“非遗贺新春·娄星年味集”非遗活动，通过剪纸、印染、烙画、湘中石画等非遗文化让市民和孩子们在亲身体验中感受传统文化的深厚底蕴;娄底市文化馆特邀长沙交响乐团来娄举行“聆听经典”专场音乐会，提升了广大市民艺术素养，营造了欢乐祥和的节日氛围;娄底市“第四届百姓春晚”在涟源市体育中心盛大开演，2000余名观众群聚一堂，共享盛宴。新化县白溪镇、桑梓镇、龙湾村、双峰荷塘村、栖凤村等多地村晚的相继举办，让老百姓们在家门口就能享受精彩文艺盛宴，营造了浓厚的新春氛围。

　　新业态新场景亮点纷呈

　　市文旅广体局坚持“以文塑旅，以旅彰文”，在“文旅+”“+文旅”上做文章，大抓夜间经济发展，夜间经济和体育竞技等旅游新业态新场景成为文旅消费新热点、新时尚。春节期间，我市各大影院剧场座无虚席。娄底泽宏生态体验园举办2025年冷水江之夜迎春灯会，以传统文化与现代科技相结合的方式为游客呈现娄底的美丽风景;我市草地音乐会常态化举办，涟源湄江“浪漫爱情，何以湄江”河谷草坪音乐会，让游客和市民尽情感受音乐与美景的共鸣;迎新春·精彩“篮”不住2025集梦116城市赛娄影商业街精彩开赛，吸引众多自媒体大V探店，成为外地游客来到娄底不可错过的打卡地点;新化2025年“村武·VMK”巡展在大熊山国家森林公园蚩尤屋场启动，拳术、器械、格斗等武艺展演展现了梅山武术的文化魅力与体育精神，不仅丰富了游客的旅行体验，更形成了新的文旅吸引项目，有助于塑造具有地域特色的旅游品牌;第三届“满妹村晚”在新化县大熊山国家森林公园蚩尤屋场的顺利举办，吸引现场观众4万余人，全网在线人数高达7万余人，不仅为乡村文化的传承与发展注入了新的活力，更在无形中拉动了我市的经济增长;双峰县在国藩广场举行了2025年娄底有礼·双峰味道农特产品“年货节”，集中展销锁石菜籽油、青树坪米粉、永丰辣酱等名优特产及曾国藩系列、蔡和森系列、女杰文化系列文创产品，溪砚、剪纸、竹工艺等文旅商品，活动不仅让市民感受到热闹年味、为市民提供欢乐与温馨，还刺激了文旅消费、提振了假日经济活力。

　　惠民措施助推文旅消费

　　为满足游客需求，春节期间，我市21个景区(点)均推出优惠政策。如博盛生态体验园整合15个二消游乐项目与门票，推出多种优惠票种，购票即享免费项目及夜场灯光;三联峒景区推出春节期间一卡通票，并将景区优惠与餐饮住宿、游玩业态相融合，增加组合优惠力度与强度，为游客朋友们提供“一站式”惠民活动。在抖音、美团等线上团购平台，紫鹊界推出野外滑雪场多人组合套票，最高优惠可达每人89元;湄江风景区推出成人儿童组合、景区组合、游玩项目组合多重优惠，提供“食、宿、行、游、娱、购”一站式服务。

　　市委、市政府推出的“年味娄底·情暖湘中，打造温暖城市”系列活动方案，春节期间娄底市智慧停车平台实施免费停车，有效回应游客需求。景区推出的各项优惠活动以及免费停车等惠民措施，扩大了旅游消费市场，提升了旅游消费的热度，提振了我市文旅消费。

　　下一步，我市将推动文旅基础建设，争取各级财政支持，强化公共文旅基础设施建设，推进智慧化景区场馆建设，培育民宿精品，推动民宿集聚化、特色化、品牌化、主题化、规范化发展，形成布局合理、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的民宿产业体系。

　　推动龙头景区创建。以紫鹊界景区、湄江风景区创建国家5A景区为抓手，以水府溪口旅游度假区创建国家级旅游度假区为契机，多点位引进影响力大的项目落户娄底，加强等级景区提质升级，进一步提升我市旅游品牌的影响力，助推我市文旅产业高质量发展。

　　推动文旅体农产业深度融合。做好“互联网+”“文化+旅游”“体育+旅游”的融合发展文章，加强红色文物保护和利用，把发展红色旅游作为文旅融合的重要切入口，突出资源互补、优势互补，催生出一批新的具有影响力的文旅领域新业态。加强对我市娄底有礼、双峰辣酱、青树坪米粉、新化黄精等特色品牌的打造和宣推，提升文旅产业在全市新经济发展中的比重。(王友专)